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電視劇的時代遽變

作者:劉海波 蔡冉 陳鑫華 張廣達

新疆时时彩 www.bqave.com   2018年的電視劇創作在經驗積蓄中穩步前行。在近幾年市場浮躁大勢下趨于冷靜,現實主義精品劇熱度口碑雙豐收。發軔于互聯網生態的視頻網站與傳統衛視之爭,在媒介融合與多屏整合的大背景下實現雙贏。本文分析了2018年電視劇的政策狀況、生產情況、收視率情況、電視劇行業年度現象以及年度話題,特別關注到2018年度獻禮劇異彩紛呈、高品質網劇井噴輸出的特色。

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  相較于2017年電視劇市場狂熱追求大IP效應,2018年的電視劇市場被不斷涌現的現實主義題材劇目所占據,其間不乏創作者用心沉淀所推出的精品佳作?!傲髁棵饜恰奔印按驣P”即令收視陡增的化學反應逐漸失靈,內容為王的“口碑時代”倏然回歸。同時視頻網站深耕細作,滿足分眾化需求的同時積極反哺傳統衛視平臺,二者實現雙贏。在多屏時代的大背景下,發達的自媒體傳播渠道使得越來越多的優秀劇目獲得相應有效的傳播,也昭示著“流量大于內容”在電視劇創作中的進一步式微。電視劇創作在深耕內容的同時,也應當立足國情、立足現實,不斷推陳出新以適應瞬息萬變的時代潮流。
  2018年電視劇生產概述
  1.政策情況
  2018年以來,延續2017年針對電視劇行業從嚴監管的政策趨勢,新組建的國家廣播電視總局發布了多項政策進一步改善行業秩序生態,確保廣播電視和網絡視聽文藝節目健康有序發展。主要集中在以下幾個方面:
 ?。?)打擊收視率造假
  2018年11月,國家廣播電視總局《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》強調:加強收視率(點擊率)調查數據使用管理,堅決打擊收視率(點擊率)造假行為。各廣播電視播出機構、網絡視聽節目服務機構要建立節目綜合評價體系,正確開展節目綜合評價,正確看待、合理運用收視率(點擊率)數據,堅決反對唯收視率(點擊率)傾向。嚴禁播出機構對制作機構提出收視率承諾要求,嚴禁簽訂收視對賭協議,嚴禁任何機構和個人干擾、造假收視率(點擊率)數據。

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 ?。?)打擊收視率造假
  2018年11月,國家廣播電視總局《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》強調:加強收視率(點擊率)調查數據使用管理,堅決打擊收視率(點擊率)造假行為。各廣播電視播出機構、網絡視聽節目服務機構要建立節目綜合評價體系,正確開展節目綜合評價,正確看待、合理運用收視率(點擊率)數據,堅決反對唯收視率(點擊率)傾向。嚴禁播出機構對制作機構提出收視率承諾要求,嚴禁簽訂收視對賭協議,嚴禁任何機構和個人干擾、造假收視率(點擊率)數據。
 ?。?)限制演員高片酬
  2018年11月9日,國家廣播電視總局《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》再次明確表示:嚴格執行已出臺的電視劇網絡劇(含網絡電影)成本配置比例行業自律規定,每部電視劇網絡劇(含網絡電影)全部演員片酬不超過制作總成本的40%,其中主要演員不超過總片酬的70%。如果出現全部演員總片酬超過制作總成本40%的情況,制作機構需向所屬協會(中廣聯制片委員會、電視劇制作產業協會或中國網絡視聽節目服務協會)及中廣聯演員委員會進行備案并說明情況。

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所屬大學生專業類別:時代電視的論文題目推薦度:高職電視題目

 ?。?)臺網統一,執行網上網下統籌管理
  2018年11月,國家廣播電視總局發布《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》,加大電視劇網絡劇(含網絡電影)治理力度,促進行業良性發展?!凹岢滯槐曜?、同一尺度,維護廣播電視與網絡視聽節目的健康有序發展。廣播與電視、上星頻道與地面頻道、網上與網下要堅持統籌管理、統一標準。各級廣播電視主管部門要探索建立網臺聯動的有效管理機制,嚴把文藝節目的內容關、導向關、人員關、片酬關,存在問題的節目,網上網下均不得播出?!?018年以來,多部網劇慘遭下架,給電視行業敲響了一記警鐘。
  2.2018年電視劇完成情況
  2018年全年全國生產完成并獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目為323部13726集。相比于2017年,2018年劇目數量增加9部,集數增加256集。從電視劇平均單部集數上看,2016年為44集/部,2017年為43集/部,而2018年為42集/部。2018年電視劇劇情羸弱的“長篇巨制”,播放過程刻意“拉伸集數”的現象依然屢見不鮮?!跋藜睢比暈闖景B潿?,觀眾對電視劇劇目所期待的“劇情精悍,劇式短小”尚不能如愿。
  3.2018年電視劇題材分類
  從宏觀上講,2018年電視劇市場推出的劇目可謂豐富多樣。根據國家廣播電視總局公布的數據,在2018年生產完成并獲準發行的323部電視劇中,當代題材(改革開放至今)共計186部,以57.59%占到半壁江山,相比于2017年的174部增加了12部;現代題材(建國至改革開放)共計18部,占5.57%;近代題材(辛亥革命至建國)略有下降,共計69部,比2017年減少了11部,占21.36%;古代題材47部,占14.55%;重大革命歷史題材占0.93%。由此可以看出,2018年電視劇的題材類型占比基本延續了2017年的比例分配,形成了以當代現實題材為主,近代革命歷史題材為輔的格局。
  2018年電視劇收視概述
  相較于2017年,網絡視頻用戶對電視劇類的熱捧程度高于綜藝娛樂類。電視劇網絡播出勢頭正猛,網絡平臺越來越受到重視??梢鑰吹?,部分尚未播出的電視劇會基于這一市場趨勢選擇先網后臺、網臺同播等方式來播出。
  1.央視較省臺表現良好,收視率穩定
  相較于2017年,央視在2018年一掃頹勢,CSM電視劇收視前20位占據14位,且中央臺八套登頂的電視劇《娘親舅大》收視率實現破2.0。中央臺八套收視長期表現良好,電視劇題材多樣。2018年不僅有《娘親舅大》《靈與肉》等年代精品大劇,也有《我的繼父是偶像》《熊爸熊孩子》這類的當代都市劇集。收視競爭力穩步提升,始終保持劇集品質,給省級衛視提供了有益的示范。
  2.省級衛視競爭激烈,一家獨大格局被打破
  相比于2017年,2018年各省級衛視整體表現不佳,甚至沒有出現收視率破2的劇集。且2018年湖南衛視的龍頭地位被打破,前十僅入圍了一部由黃子韜和楊冪主演的都市言情劇《談判官》,CSM52城電視劇收視率排名甚至跌出三名開外,一家獨大的局面被悄然改寫。
  相較于前一年坐擁《人民的名義》這樣的優質劇集爆款,湖南衛視在2018年的劇集則顯得熱度和口碑均有不足,而其他省級衛視類似江蘇衛視《香蜜沉沉燼如霜》、北京衛視《面具》《正陽門下小女人》等劇集雖然沒有上榜CSM電視劇收視前20位,但仍以各自的劇情或表現方式彰顯出了獨有的劇目品質,得到觀眾的認可。省級衛視之間存在的良性競爭可以使得更多優秀的劇目通過層層遴選進入大眾視野,比如《大江大河》《外灘鐘聲》等劇在取得好的收視成績的同時也獲得了極高的口碑。   東方衛視扶搖直上,憑借都市情感類題材劇《戀愛先生》一舉奪得全年收視冠軍。該劇由姚曉峰執導,靳東、江疏影等主演,講述了程皓、張銘陽、鄒北業三個遇到不同情感問題的男人,經過一番努力后,最終找到了適合自己的另一半,收獲了成長的故事。東方衛視在劇目的選擇上始終注重較具時尚氣息的都市題材劇作,緊跟觀眾的口味選擇,是其獲得收視口碑雙豐收的重要原因。
  北京衛視緊隨其后,以《娘道》與《正陽門下小女人》兩部年代劇獲得2018年收視率的亞軍與季軍之位。其中年代傳奇劇《娘道》由郭靖宇、巨興茂執導。雖然收視率成績十分可觀,但該劇所宣揚的一些“陳舊的”道德觀受到各方的質疑與討論,豆瓣評分僅2.5分,引人深思。電視劇制作者應當自覺將新時代的精神與劇集相結合,而不應丟掉電視劇應有的貼合時代發展的創作要旨。同樣有著傳奇敘事底色的《正陽門下小女人》則實現了收視與口碑的雙豐收。該劇由劉家成執導,蔣雯麗、倪大紅、田海蓉主演,其所呈現的女性自立自強的思想符合當今的女性敘事主流,而老戲骨們生動自然的演技更是還原了當時的真實生活圖景,贏得觀眾的一致好評。
  江蘇衛視冠以“唯美仙俠奇幻”噱頭的《香蜜沉沉燼如霜》以1.301%的收視率緊隨三甲之后,成為2018年度電視劇殺出的一匹黑馬。該劇由朱銳斌執導,楊紫、鄧倫主演,自開播起就受到極大關注,憑借其特效布景、跌宕起伏的劇情與演員精湛的演技,收視率和關注度一路高升。
  2018年電視劇行業值得關注的現象
  2018年是值得紀念的一年,電視劇市場主要呈現出三個特點:“大IP+流量明星”制作模式的式微,古裝劇整體收視率的持續降溫,分眾化高品質網劇引爆熱點、高熱度網劇反哺電視平臺。
  1.“大IP+流量明星”模式式微
 ?。?)IP劇從“發燒”到“退燒”
  2014年,電視劇《古劍奇譚》的播出讓人看到了IP的巨大潛力。該劇在湖南衛視試播后大火,收視率和話題熱度節節攀升。由此引來大批電視劇市場制作方面的紛紛效仿,網絡IP改編的影視劇開始爆炸式增長?!癐P熱”一直延續到2016年由當紅明星趙又廷與楊冪主演的《三生三世十里桃花》,大IP始終是高收視率和高關注度的保證。
  “隨著以優酷、騰訊、愛奇藝為代表的視頻平臺在行業內話語權的提升,‘IP+流量明星=爆款’的模式一度成為影視劇成功的標準模板,影視行業也因此吸引了大量的資本。然而,這一模式在今年悄然失靈?!段潿ぁ貳斗鍇蠡恕貳睹Щ募汀貳短焓⒊じ琛返缺患撓韜褳拇驣P劇,卻毫無例外地高開低走?!薄短焓⒊じ琛返淖酆鮮帳勇式鑫?.63%,《莽荒紀》的綜合收視率則不足0.1%?!段潿ぁ凡喚鍪譴驣P加流量明星楊洋,還加持了大導演張黎,仍然慘淡收場。
 ?。?)內容才是制勝之道
  對明星IP的盲目信奉,導致制作層面失控,品質無法保障。這也再一次給影視行業敲響警鐘:影視創作絕對不是“1+1=2”的數學題,而是綜合的運作。2015年的《瑯琊榜》,2017年引發全民追劇熱潮的《人民的名義》,均靠著扎實的故事內容與演員精湛的演技贏得了滿堂喝彩??杉嬲暮媚諶菔怯泄憷氖諧〉?,IP貶值雖然殘酷,卻也能倒逼影視公司重新重視演員與后期制作、挖掘優質內容,回歸劇作產出的理性和初心?;毓?018年的電視劇市場,“實力”成為了主導電視劇作品的關鍵詞,“流量”明星不再是收視率的金字招牌。而在電視劇市場回歸理性后,真正將電視劇行業由“增量時代”推往“去量時代”,避免“劣幣驅逐良幣”的不良市場,精品電視劇的春天才能適時到來。IP劇的精品化依然任重道遠。
  2.古裝劇整體持續遇冷
  古裝劇目(宮斗題材、玄幻題材、歷史題材)雖然向來是觀眾的心頭好以及收視率的重要保障,但近幾年的收視情況卻是持續高開走低。2018年更是持續降溫的一年,古裝劇遭遇“限古令”的明令限制縮減了黃金時段播出的份額,導致衛視購買力疲軟。而自2017年《人民的名義》大火后,又迎來了現實主義題材劇目的強烈回歸,與2011年《甄嬛傳》《步步驚心》以及2015年的《瑯琊榜》相比,市場份額、口碑與熱議度均達不到前幾年的輝煌?!度畿泊貳短焓⒊じ琛返鵲縭泳綞啻胃拿參茨芴油蜒悠諫踔臉返檔拿?,《烈火如歌》《獨孤天下》《三國機密》等古裝劇則紛紛選擇了先網后臺的播出方式。古裝劇集體缺席于2018上半年,直到暑期檔被積壓的劇目才開始扎堆上線,然而播出后卻不溫不火,難再現全民熱議的收視奇跡。
 ?。?)同質化嚴重,缺乏女性主體意識
  “大女主劇”的概念,是對近年來《甄嬛傳》《陸貞傳奇》等高收視率與高討論度劇集集中出現的一種現象總結。然而,不論是2014年的《武媚娘傳奇》,2017年的《楚喬傳》抑或是2018年的《如懿傳》,在這些故事套路里,“觀眾并沒有看到女性在面對生活艱辛和命運起伏時憑借自身的努力所獲得的成長,而只看到依附于男性、缺乏主體意識的傳統女性形象,在眾多男性愛慕者的幫助下,于波濤洶涌的政治斗爭與后宮爭權中躺贏?!痹躚苊獯笈骶綞耘孕蝸蟮牧稱諄?,避免落入缺乏生命里的女性鏡像,真正呈現對現實人生的思考,是當下影視創作者必須面臨與探討的。
 ?。?)反套路成為最大贏家
  引發全民熱議的當數于正精心制作的宮廷大戲《延禧攻略》,播放量高達181.81億。很多細節如考究精致的色調、道具、服飾、妝容一反“于正”式風格,一度引爆微博話題。反套路成了《延禧攻略》的代名詞,該劇雖同為“大女主”標配,但卻一反常規,女主不再是人見人愛,楚楚惹人憐的“白蓮花”,相反,自稱脾氣火爆的女主角,善于謀略,運氣極佳,在紛繁復雜的宮廷斗爭中一路披荊斬棘?!堆嶼ヂ浴煩曬Φ拿鼐髑∏《雜α艘恢幀壩蝸吠ü亍鋇乃形幕?,為當下草根階層找到了釋放生活壓力的出口。網播結束后,在浙江衛視進行二輪復播反哺衛視平臺,首播收視登頂。除此之外,其版權被賣往中國香港、臺灣地區以及多個國家,在日本、越南、泰國等地掀起了一股“延禧”熱。   現實主義題材成為主流的2018年,古裝劇雖命運多舛,但也在政策的高壓下逐步趨于理性?!澳諶菸酢幣廊皇嵌嗥潦貝幕平鴟ㄔ?,古裝類題材劇目也應提升品質,拍出文化內涵。這是一個泥沙俱下,大浪淘沙的時代,而能夠留下的必然是精品。
  3.分眾化高品質網劇引爆熱點,高熱度反哺電視平臺
  2018年視頻網站分眾化趨勢突出、深耕細作,為不同圈層的觀眾呈上了多種口味的劇目大餐。優酷、愛奇藝、騰訊三家視頻網站紛紛推出各自的特色頻道與劇集,題材涉及懸疑冒險、古裝輕喜、奇幻愛情等,劇集特定元素涉及多個圈層,電競、美食、偶像養成等。優質劇目如《鎮魂》《古董局中局》《忽而今夏》等,分眾細化,滿足不同興趣愛好觀眾的需求。
  經歷了衛視首播、網絡跟播到網臺聯播、先網后臺,現如今各大視頻網站與電視平臺合作共贏已經成為趨勢。網絡平臺輸出優質內容反哺電視劇也已經成為常態,比如優酷網劇《天坑鷹獵》在東方衛視播出,山東衛視多次選擇《為了你我愿意熱愛整個世界》《原來你也在這里》等網劇播出。一方面,網絡平臺首播后,電視平臺可以觀察到受眾對劇目的實時反響,檢驗劇目的質量,從而為后續復播減輕一定的收視風險和購劇成本。另一方面,網劇的主要受眾是手持移動設備的年輕化群體,網劇“上星”也一定程度上代表著主流文化對以青年亞文化的接受與拉攏,而青年文化群體自帶的“彈幕造勢”功能可以為劇目帶來持續的熱度。網絡平臺與衛視之間的界限正在逐漸消弭,網劇反哺衛視之勢愈演愈烈。
  2018年電視劇年度話題:獻禮改革開放40周年
  繼2017年先后發布“限酬令”“限娛令”“限星令”以規范電視劇行業促進電視劇行業良性發展后,廣電總局又發布多項政策進一步支持電視劇行業規范化發展,其中“著重扶持重大革命和歷史題材、現實題材、農村題材,著重扶持原創,著重扶持在重要時間節點播出的選題項目,形成價值內涵和藝術品格相統一的優秀劇本遴選、資助、推介機制”成為2018年電視劇市場的主要政策支撐。而時值中國改革開放40周年,秉持致敬這段偉大歷程的目標,電視劇工作者用鏡頭與影像創造了一批主旋律優秀電視劇作品,刻畫了自1978以來艱苦奮斗迎難而上的人物群像,一批具有鮮明時代特色和生活底色的獻禮劇涌現于熒屏,為2018 年的電視劇注入了活力。
  這些獻禮劇的側重點和關注度各有不同,從生活的不同層面反映出改革開放40年以來國家社會的變化,以小見大,由小人物的生活圖景映襯大環境的日新月異,同時通過年代特征的復現,帶觀眾回味那個年代的生活特色和人文精神,兼具時代性和審美性。
  1.以上海為主體的獻禮劇紛至沓來
  上海地處長江入???,是長江經濟帶的龍頭城市,作為中國的經濟、科技、工業、金融、貿易中心,首批沿??懦鞘兄?,也是改革開放的排頭兵。從1978到2018的40年,上海的滄桑巨變離不開在這片土地上艱苦奮斗的幾代人,因此上海故事也更具典型意義。
  上海的大浦東“吃改革飯、走開放路、打創新牌”,書寫了舉世矚目的壯麗史詩,在改革開放中創造了多個中國第一,有著諸多值得一書再書的歷史印記。當代勵志劇《大浦東》是首部選擇金融業為主線,以上海浦東作為長江流域開發的龍頭為切入點,聚焦陸家嘴、浦東洋涇老街的風云變幻,回顧30年間上海金融業波瀾壯闊的發展歷程,將個人奮斗融合進時代的發展變化中,展現了個人與時代休戚與共的主題。觀眾能切身感受在國家改革開放政策的精準指導下,上海城市面貌在各個領域的日新月異。
  《外灘鐘聲》將鏡頭聚焦老上海弄堂里的幾戶普通人家,從人情冷暖和生命況味中鋪展出自“文化大革命”到改革開放后的地域風貌變遷,其用細膩的手法展現了一條弄堂的前世今生,平民百姓的真實夢想,入選國家廣播電視總局發布的“紀念改革開放四十周年推薦參考劇目”。
  2.以小見大復現改革開放詩情畫卷
  時代背景下國家政策的變化與地區經濟的提升牽引著無數的命運個體,在改革開放的歷史轉折時期尤是如此。社會的滄桑巨變與人生的波瀾壯闊交織在一起,為電視劇戲劇性的鋪排提供了兼具歷史真實和藝術真實的靈感源泉。2018年的獻禮劇便大多巧妙地選擇了“以小見大,見微知著”的敘事策略,“從普通老百姓的柴米油鹽與喜怒哀樂中折射偉大的時代變遷與急遽的社會進步,觀眾在濃厚懷舊感和親切感的縈繞下,真切體察到改革開放所帶來的幸福指數的節節攀高與生命尊嚴的步步提升?!?
  在2018年的年尾,陸續播出的改革開放主題劇《那座城這家人》《大江大河》《我們的四十年》形成了規模,掀起了一個觀劇小高潮。而其中的“頭部”作品《大江大河》,以1978年恢復高考為起點,以大學生宋運輝、村干部雷東寶、個體戶楊巡為代表,生動立體的人物、真實的場景再現,還原了父輩們心中的“年代記憶”,以多元化的視角解構特殊歷史時期國營經濟、集體經濟和個體經濟在發展過程中的探索與突圍。自開播以來收視率節節攀高,豆瓣評分高達8.8,成為2018年度豆瓣評分最高的國產劇。
  《我們的四十年》以我國電視產業的發展為背景,刻畫了20世紀70年代末北京胡同里的幾個少年在40年間的變化和成長;《那座城這家人》則以唐山大地震震后重組家庭為切入點,通過一個家庭的命運,反映改革開放40年的世事變遷,講述了一個關于堅強的城與溫暖的家的故事。
  3.全息視野還原改革開放圖景
  電視劇創作者多角度、多層次力求涉及改革開放各個行業40年來的風云變幻?!賭昴晁晁曄潦梁臁貳蹲蠲賴那啻骸芬韻绱逕釵塵?,講述改革歷程中幾代農民脫貧致富、守護和美化生態環境、追尋自我價值的故事。其中《最美的青春》聚焦塞罕壩幾代造林人的奮斗史,以現代視角重述中國造林傳奇。播出期間,該劇收視率連續破1,豆瓣評分8.4,獲得了《人民日報》《光明日報》等國家級媒體的集體點贊,對當代青年具有極強的現實教育意義?!堆艄庀碌姆ㄍァ穭t選取了影響廣泛的環境?;?、平反冤假錯案等典型案例,用鏡頭描繪了一批具有公正信念與法治情懷的司法工作者推進國家司法改革的理想藍圖?!墩裘畔灤∨恕方詠薔勱褂諗遠懶⒋匆?,劇中獨立、堅強的女性形象贏得了現代女性觀眾的認可,是改革開放“建設和完善社會主義市場經濟體制”政策的側面寫照。
  電視劇創作者秉持改革初心,用藝術化的創新理念譜寫了時代的贊歌?!罷廡┯判愕母母錁繅浴率肥鈉分始崾?,帶領觀眾再次回望改革開放40年一路走來的艱辛歲月、榮耀時刻,書寫出整個時代從普通人到英雄模范的心靈史,讓觀眾在感動之余,激發了繼續創造美好生活的熱情向往,也為改革題材電視劇的發展繁榮創造出新的成功經驗?!?
  2018年的電視劇發展是經歷了狂熱之后開始理性地尋求轉型和突破。一方面市場總量平穩中有所下降,“IP+流量明星”公式似有失效,現實主義題材劇集重新成為電視劇市場的風向標,“口碑至上”的時代已經到來。視頻網站不斷進行內容垂直細分以吸引更多黏性度高的用戶。部分網劇實現熱度口碑雙豐收,并向電視平臺售賣版權,二者的互利共贏已成為大勢所趨;另一方面,口碑與收視不成正比的現象依然存在,“互聯網+”生態下的碎片化短視頻市場開始攪動以電視劇為內容主體的傳統視頻平臺,臺網邊界逐漸消融。觀眾的審美鑒賞能力在不斷提高,只有更高質量、更符合大眾精神審美需要的劇集才能得到觀眾和市場的認可?!壩笆雍鋇募埠舾袷且恢志競禿艋?,電視劇人需要砥礪前行,立足現實、面向觀眾、把握時代潮流;深耕優質文化內容,以更高價值的精神文化作品來向廣大觀眾交答卷,以更加優異的成績迎接終將到來的暖春。

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